湖南日报新媒体
文|程潇
2026年暑期档已然收官，中国电影市场交出的成绩单分数耀眼。据国家电影局统计，2026年暑期档有100余部电影上映，总票房124.98亿元，放映场次3851万场创下新高，36.74元的平均票价则是2022年以来暑期档最低票价。热闹数据的背后，表明电影市场正在进行深刻变革，电影创作、影院业态、观众审美等在同步变化。
电影之变：卖座没有公式
2026年暑期档并不缺乏优质的头部影片，票房前三名的影片并无太大悬念。周星驰回归之作《功夫女足》，以“无厘头”将港式功夫片与体育片相结合，收获23.15亿元票房。文牧野导演的《欢迎来龙餐馆》票房近20亿元，其将烟火与战火创新性并置在反战叙事中，人文底色格外动人。动画电影《八仙!》将传统神仙拉入凡人世俗，以吕洞宾与钟离权坚守本心的多次反转，串联起“扒仙”救世等情节，完成更具现代性的表达。
对照上一年度票房榜的《南京照相馆》《浪浪山小妖怪》与《捕风捉影》，今年的头部电影依旧延续微观化的人文主义、IP创新性改编与港式怀旧三种创作方向，但出现一个明显信号，三部头部影片均未能突破30亿元票房大关。
热闹的头部之外，一批口碑上乘之作遭遇票房冷遇。如冯小刚的《抓特务》豆瓣7.4分，改编自国民经典《无悔追踪》，受到负面舆论影响，最终院线票房止步于1.19亿元;黄渤、吴磊主演的科幻电影《群星闪耀时》上映不到48小时便紧急撤档;追光动画的《三国第一部：争洛阳》有《长安三万里》的创作班底和8分以上口碑，依托脍炙人口的三国文化，却同样没能跨过亿元门槛，无奈撤档。
若比较腰部电影和头部电影，以往电影市场的成功法则正在失效。同样是传统文化IP改编的动画电影，大胆重构世界观的《八仙!》收获市场青睐，走严肃历史路线的《三国第一部：争洛阳》遇冷，《大唐妖探》也后劲不足。名导演依旧具备号召力，周星驰的《功夫女足》和诺兰的《奥德赛》便是例证，但也有冯小刚的《抓特务》爆冷。超级IP仍有基本盘，《蜘蛛侠：崭新之日》持续引流，可《年会不能停2》《玩具总动员5》等系列续作，却在短暂热议后迅速沉入市场。
事实证明，暑期档不再是可供类型、明星、大导等公式套用的大卖场。固化成功范式的失效，并非行业困境，反而为创作留出了更广阔的试验土壤，多元表达得以拥有登场机会。
观众之变：观影需求多元
AIGC技术在解放影像创意力与生产力的同时，也带来大量劣质内容，倒逼观众淬炼出更个体化的审美经验。尤其年轻观众，对优质视听内容的评判标准更多元，甚至更挑剔，也格外推崇去AI化的真实感与人情味。
此外，观众走进影院的理由越发变幻莫测，难以把控。传统的大众市场已向更具体的分众转化，拆解成无数个拥有独特观影目的的人。头部影片的观众基数庞大，其自带的吸引力自不必赘言，而一些受众较为集中的腰部电影，却很能反映观众逐渐漂移的焦点。
低成本惊悚片《痴迷》和《后室》，没有传统恐怖类型的明星、IP和顶级工业制作，却凭借惊吓、猎奇、密闭空间带来的沉浸感，捕获了一批年轻观众。《空枪》熔警匪片、枭雄片与犯罪片于一炉，朱一龙演绎的“贼王”万梓强，在猫鼠游戏与警匪智斗中掀起怀旧的港味，吸引一批影迷重温香港电影黄金年代。
“手搓”式动画电影《牛来》，成本仅几万元，创作团队仅两人，前九天票房只有7169元，影院几日游后，归于沉寂。未曾料到，穿模画面和离奇剧情被屏摄到社交媒体，迅速卷起一场传播狂欢，出现票房半路反转。观众的观影行为，演化成近乎荒诞的社会化表演。在文本盗猎与社交性观影的循环中，《牛来》迅速破圈，票房突破6000万元。《牛来》的爆火或许可被视为规律之外的偶然，但它抛出了一个值得思考的命题。电影早已不再是全民娱乐的唯一选择，观众正在拿回审美话语权。创作者需要在热度过后冷静思考：观众需要的究竟是优质内容，还是一种走进电影院的情绪理由?
影院之变：目光投向银幕内外
电影创作、观众审美迭代的同时，影院也在重新寻找自身不可替代的价值。2026年暑期档放映场次达到3851万场，银幕持续高速运转，但单纯依靠多排片即多卖票的传统经营模式已经不足以应对市场变化。影院之间的竞争，也从地段、票价等逐渐延伸至技术、内容乃至消费场景。
诺兰的《奥德赛》将这种变化推向台前。作为首部全程采用IMAX胶片摄影机拍摄的故事长片，《奥德赛》上映首周末，IMAX以不足全国1%的银幕贡献约45%的票房。北京中国电影博物馆等拥有IMAX GT影厅的影院频频满场。在技术赋能视觉体验的“后电影”时代，观众讨论的不只是电影本身，还有哪座城市IMAX效果最好、哪块银幕更大、哪个电影院及其附属消费场所更具性价比……对这批观众而言，不同影院提供的已不是同一种商品，银幕、画幅与声音本身成为电影的一部分。
影院硬件拉动消费的另一面，老电影逐渐成为影院的新供给。《恐怖游轮》《机器人总动员》接连回归，《肖申克的救赎》暑期档末登陆内地院线，昆汀的《杀死比尔：血色全传》也在暑期进行多轮限量点映，经典影片批量重归大银幕。与老片回归形成反差的，是新片的灵活调整档期。暑期档至少有《群星闪耀时》《三国第一部：争洛阳》等9部影片重新调整上映计划。
面对市场不确定性，影院也把目光投向银幕之外，拓宽多元节点。世界杯期间，全国266座城市超过1400家影院参与赛事转播，累计排片超过2.8万场;全国多地有影院设置用餐影厅，推出电影主题套餐，暑期餐饮收入突破百万元;一些影院围绕《八仙!》设置国风打卡点，把非遗消费与文创产品带进电影院。在未来，标准化的放映终端，将变成连接影像、赛事、展览、文创等内容与影迷的多元节点。
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来源：湖南日报
